5 міфів про склікування в Google Adwords

Склікування в контекстній рекламі Google AdWords, або, іншими словами, ClickFraud (Клікфрод) явище відносно нове, але з кожним роком набирає все більшого масштабу. Багато рекламодавців, які зіткнулися з цією проблемою, підключили сторонні сервіси захисту від склікування. У той же час дуже багато власників бізнесу, а також інтернет-маркетологів продовжують ігнорувати цю проблему (за її наявності), і довірившись своїм переконанням продовжують вважати, що захист від склікування adwords за допомогою сторонніх сервісів їм не потрібний. І так, 5 міфів про склікування контекстної реклами в Google Adwords

Міф 1: Склікування не є серйозною проблемою

Склікування є дуже серйозною проблемою для бізнесу, оскільки крім того, що рекламний бюджет витрачено марно, ще й в інструменти аналітики потрапляють неякісні дані, що призводить до спотворення маркетингових звітів.

Міф 2: Google Ads ефективно запобігає шахрайським клікам

Дійсно, вбудований в рекламний кабінет Google AdWords механізм виявлення фрода допомагає визначити недійсні кліки та автоматично повернути кошти, витрачені на неякісний трафік.

Як переглянути звіт про недійсні кліки можна дізнатися у статті Дізнатися кількість недійсних кліків у Google Ads

У свою чергу, у вбудованому механізмі виявлення є 2 проблеми:

1. Google AdWords повертає кошти через час після того, як бюджет було витрачено. Нерідко буває таке, що рекламний бюджет був скліканий вранці і Google AdWords поверне кошти в найкращому разі за кілька годин, а можливо навіть, що тільки ввечері. В результаті рекламодавцю, щоб не залишитися цілий день без реклами, доводиться знову поповнювати рекламний кабінет.
2. Google AdWords налаштований на відстеження недійсного трафіку як від бот-ферм, так і від реальних людей, але при цьому частина недійсного трафіку все одно може зараховуватися як якісна, що в результаті відображається як даремно витрачені гроші.

Міф 3: Ви можете самостійно заблокувати шахрайські кліки

Звичайно, в налаштуваннях хостингу вашого сайту ви можете переглянути IP адреси, з яких були кліки по вашій рекламі Google і вручну додати їх як виняток на рівні кампанії в рекламному кабінеті. При такій роботі вам потрібно буде постійно відстежувати нові IP-адреси і додавати їх як виняток у рекламному кабінеті. При цій стратегії ви блокуватимете всі IP адреси, а не за певними параметрами, що може відобразитися на кількості трафіку в майбутньому.

Міф 4: Ваша рекламна кампанія надто мала, щоб її склікали

Ще одна помилка багатьох рекламодавців. Якщо крім вашого сайту в мережі рекламується ще хоча б один ваш конкурент/конкуренти — завжди є ймовірність, що ваша реклама їм склікується. І це правило працює завжди, незалежно від розміру бізнесу.

Міф 5: Захисне програмне забезпечення не коштує своїх грошей

Інвестування в захисне програмне забезпечення з першого погляду може здатися додатковими витратами, але воно буде економічно ефективним у короткостроковій та довгостроковій перспективі. Клікфрод витрачає ваш рекламний бюджет через недійсні кліки, що призводить до завищених показників вартості цільової заявки. У разі склікування реклами неможливо розрахувати дійсну вартість заявки. Заповнені форми зворотного зв’язку недійсними номерами витрачають час роботи відділу продажів, а також вносять неправильні дані в маркетингових звітах.