5 мифов об скликивании в Google Adwords

Скликивание в контекстной рекламе Google AdWords, или, другими словами, ClickFraud (Кликфрод) явление относительно новое, но с каждым годом все более набирающее масштаба. Многие рекламодатели, которые столкнулись с этой проблемой, подключили сторонние сервисы по защите от скликивания. В тоже время очень много владельцев бизнеса, а также интернет-маркетологов продолжают игнорировать эту проблему (при ее наличии), и доверившись своим убеждениям продолжают считать что защита от скликивания adwords с помощью сторонних сервисов им не нужна. И так, 5 мифов об скликивании контекстной рекламы в Google Adwords

Миф 1: Скликивание не является серьезной проблемой

Скликивание является очень серьезной проблемой для бизнеса, так как помимо того, что рекламный бюджет израсходуется впустую, еще в инструменты аналитики попадают некачественные данные, что приводит к искажению маркетинговых отчетов.

Миф 2: Google Ads эффективно предотвращает мошеннические клики

Действительно, встроенный в рекламный кабинет Google AdWords механизм обнаружения фрода помогает определить недействительные клики и автоматически вернуть денежные средства, потраченные на некачественный трафик.

Как просмотреть отчет по недействительным кликам можно узнать в статье Узнать количество недействительных кликов в Google Ads

В свою очередь, в встроенном механизме обнаружения есть 2 проблемы:

1. Google AdWords возвращает средства через время после того, как бюджет был израсходован. Нередко бывает такое, что рекламный бюджет был скликан утром и Google AdWords вернет средства в лучшем случае через несколько часов, а возможно даже, что только вечером. В результате рекламодателю, чтобы не остаться целый день без рекламы, приходиться снова пополнять рекламный кабинет.
2. Google AdWords настроен на отслеживание недействительного трафика как от бот-ферм, так и от реальных людей, но при этом часть недействительного трафика все равно может засчитываться как качественная, что в результате отображается в виде впустую потраченных денег.

Миф 3: Вы можете самостоятельно заблокировать мошеннические клики

Конечно, в настройках хостинга вашего сайта вы можете просмотреть IP адреса, с которых были клики по вашей Google рекламе и вручную добавить их в качестве исключения на уровне кампании в рекламном кабинете. При такой работе вам нужно будет постоянно отслеживать новые IP адреса и добавлять их в качестве исключения в рекламном кабинете. При этой стратегии вы будете блокировать все IP адреса, а не по определенным параметрам, что может отобразиться на количества трафика в будущем.

Миф 4: Ваша рекламная кампания слишком мала чтобы ее скликивали

Еще одно заблуждение многих рекламодателей. Если кроме вашего сайта в сети рекламируется еще хотя бы один ваш конкурент/конкуренты — всегда есть вероятность что ваша реклама им скликивается. И это правило работает всегда, вне зависимости от размера бизнеса.

Миф 5: Защитное программное обеспечение не стоит своих денег

Инвестирование в защитное программное обеспечение с первого взгляда может показаться дополнительными расходами, но оно будет экономически эффективным в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Кликфрод израсходывает ваш рекламный бюджет из-за недействительных кликов, что приводит к завышенным показателям стоимости целевой заявки. При скликивании рекламы невозможно рассчитать действительную стоимость заявки. Заполненные формы обратной связи недействительными номерами тратят впустую время работы отдела продаж, а также вносят неправильные данные в маркетинговых отчетах.