Як Google Adwords бореться зі склікуванням реклами

Вступ

Однією з найпоширеніших проблем серед багатьох інтернет-рекламодавців у наші дні є можливість склікування рекламного бюджету в AdWords конкурентами. Нечесна гра «конкурентами», яка вичерпає не лише бюджет рекламодавця, а й зводить до нуля всю бізнес-аналітику.

Що включає шахрайство з кліками

1. Підроблені кліки, що ведуть до нульової конверсії сайту
2. Цілеспрямовані кліки конкурентами вручну з метою збільшення рекламних витрат рекламодавця.
3. Кліки та покази за допомогою автоматизованих інструментів, таких як роботи або інше програмне забезпечення.
4. Ручні кліки, призначені для підвищення доходу із сайту, що розміщують рекламу на своєму ресурсі.

Як Google бореться з клікфродом?

Google має складний алгоритм виявлення недійсних кліків. Захист від склікування гугл включає наступні кроки:
Вони допомагають захистити рекламодавців від підробленого або недійсного трафіку, працюючи над ізоляцією та відфільтровуванням потенційно недійсних взаємодій до того, як вони потраплять до звітів вашого облікового запису.
Кожна окрема взаємодія з рекламою AdWords перевіряється Google шляхом аналізу безлічі даних, таких як розташування, IP-адреса, час взаємодії, будь-які повторювані взаємодії та різні інші моделі взаємодії.
Google має просунуту систему алгоритмів, яка потім аналізує ці фактори, щоб спробувати ізолювати і відфільтрувати потенційно неприпустимі взаємодії.
Коли виявляються неприпустимі взаємодії з рекламою рекламодавців, недійсні кліки відразу відфільтровуються зі звітів якісних кліків, щоб із них не стягувалася плата. У свою чергу, кількість недійсних кліків, за які Google Реклама не стягувала оплату, можна подивитися у звіті про недійсні кліки

Крім того, якщо Google виявить, що будь-які клікфродові взаємодії якимось чином уникли автоматичного виявлення – вони повертають оплату рекламодавцю за ці взаємодії після отримання всієї детальної інформації.

Чому боротьби Google зі склікуванням недостатньо?

Хоча компанія і вживає деяких суворих заходів щодо запобігання скліківанню, цього недостатньо з таких причин:

Google як найбільша пошукова система відповідає за виявлення шахрайства з кліками для мільйонів користувачів Google, і є ймовірність, що ботам або іншому шкідливому автоматизованому програмному забезпеченню, призначеному для склікування реклами, вдасться обійти систему виявлення шахрайства Google. Враховуючи величезний розмір онлайн-індустрії, несправедливо повністю залежити від Google при кожному виявленні склікування.