Як працює шахрайство з рекламою на Facebook?

Вступ

Facebook може бути обдурений так само, як і інша онлайн-реклама. У серпні 2019 року Facebook подав до суду двох азіатських розробників програмного забезпечення за шахрайство з рекламою в Audience Network. Стверджується, що два розробники додатків, LionMobi та JediMobi, створили програми, заражені шкідливим ПЗ. Після встановлення шкідлива програма наповнювала фальшивими кліками рекламу у Facebook, що приносило прибуток рекламодавцям.

Audience Network Facebook – це платформа медійної реклами, яка мало чим відрізняється від медійної реклами Google. Це означає, що зовнішні веб-сайти та мобільні програми можуть передплатити рекламу Facebook. Якщо відвідувач натисне на ці оголошення, власник сайту або програми отримає оплату за розміщення оголошення.

Коли ми говоримо про шахрайство з рекламою на Facebook, ми маємо на увазі процес, коли шахраї зі злим наміром здійснюють фіктивні взаємодії з платною рекламою. Таким чином, рекламодавці не лише неефективно витрачають свої бюджети, а й бачать нерелевантні дані у своїй маркетинговій статистиці, якщо не буде підключено захист від склікування у Facebook рекламі.

Види шахрайства з рекламою у Facebook

Хоча приклад шахрайських розробників додатків дуже тривожний, насправді більшість шахрайства з кліками на Facebook відбувається у формі більш загальних фальшивих кліків або недійсних кліків. Швидше за все, це будуть недійсні кліки:

Бот-трафік

Простіше кажучи, бот-трафік – це будь-який автоматизований трафік, не пов’язаний із людиною, який проходить через вашу рекламу. На жаль, трафік ботів, як і раніше, вважається кліком, хоча шансів на продаж або взаємодію з ним немає. Ці боти можуть бути будь-чим: від скраперів, що збирають інформацію з усього Інтернету, до вірусів, шкідливих програм, соціальних ботів або будь-яких інших автоматизованих процесів. За оцінками, близько половини всього інтернет-трафіку має автоматизований характер!

Ферми

Ферма кліків може являти собою або групу людей, найнятих для кліків по рекламі або профілів у соціальних мережах, або автоматизоване налаштування. Так, вони існують зазвичай у країнах з низькими доходами, таких як Бангладеш або Філіппіни. Люди можуть купувати кліки в Інтернеті для будь-яких цілей: від збільшення трафіку на веб-сайті до отримання більшої кількості передплатників або лайків. Ці покупки зазвичай здійснюються через клік-ферми.

Конкуренти

Особливість рекламної кампанії PPC полягає в тому, що вона може незабаром накопичитися, і якщо ви правильно встановили бюджет, ваша реклама зупиниться на певному рівні. Конкуренти знають про це та клацають на ваше оголошення, натискаючи на нього кілька разів, щоб максимізувати рекламний бюджет. Фактично шахрайство з кліками конкурентів є однією з найруйнівніших форм шахрайства з оплатою за клік на всіх рекламних платформах.

Недійсні/випадкові кліки

Це стосується будь-якого ненавмисного кліку на ваше оголошення. Це може бути пов’язано з тим, що люди не звертають уваги на те, на що вони натискають, або із загальною публікацією, яка приваблює випадковий трафік до Instagram чи Facebook.

Чи безпечна реклама у Facebook?

Зі зростанням значущості тем шахрайства з кліками та реклами Facebook стає дедалі активнішим у боротьбі з ним на своїх платформах. Facebook заявив, що вони приймають «кроки щодо зниження ризику зловживань через недійсні кліки». Кінцева мета рекламної платформи – допомогти рекламодавцям покращити ефективність реклами. Відповідно до цієї заяви, Facebook не стягуватиме з вас плату за кліки, які будуть визнані недійсними.

Таким чином, Facebook робить все можливе, щоб захистити своїх користувачів та рекламодавців від фейкової активності. Але що ви можете зробити зі свого боку, щоб уникнути шахрайства з кліками на ваші оголошення? Це саме те, що ми збираємося вивчити нижче, тому продовжуйте читати, якщо ви хочете захистити свою рекламу та бюджет на Facebook.

На закінчення

Крім Google, Facebook є однією з найбільших та найкращих доступних рекламних платформ. Для підвищення впізнаваності вашого бренду або збільшення взаємодії з продуктом чи послугою він майже неперевершений, особливо якщо врахувати, що Instagram, Facebook Messenger та Audience Network можуть максимізувати охоплення вашої реклами. Якщо ви використовуєте будь-який з них для своєї реклами, шахрайство з кліками, як і раніше, залишається великою проблемою, що вимагає підключення сервісу захисту від склікування в Facebook.