Как работает мошенничество с рекламой на Facebook?

Введение

Facebook может быть обманут так же, как и другая онлайн-реклама. В августе 2019 года Facebook подал в суд на двух азиатских разработчиков программного обеспечения за мошенничество с рекламой в Audience Network. Утверждается, что два разработчика приложений, LionMobi и JediMobi, создали приложения, зараженные вредоносным ПО. После установки вредоносная программа наводняла фальшивыми кликами рекламу в Facebook, что приносило прибыль рекламодателям.

Audience Network Facebook — это платформа медийной рекламы, мало чем отличающаяся от медийной рекламы Google. Это означает, что внешние веб-сайты и мобильные приложения могут подписаться на показ рекламы Facebook. Если посетитель затем нажмет на эти объявления, владелец сайта или приложения получит оплату за размещение объявления.

Когда мы говорим о мошенничестве с рекламой на Facebook, мы имеем в виду процесс, когда мошенники со злым умыслом осуществляют фиктивные взаимодействия с платной рекламой. Таким образом, рекламодатели не только неэффективно тратят свои бюджеты, но и видят нерелевантные данные в своей маркетинговой статистике, если не будет подключена защита от скликивания в Facebook рекламе.

Виды мошенничества с рекламой в Facebook

Хотя пример мошеннических разработчиков приложений весьма тревожен, на самом деле большая часть мошенничества с кликами на Facebook происходит в форме более общих фальшивых кликов или недействительных кликов. Скорее всего, это будут недействительные клики:

Бот-трафик

Проще говоря, бот-трафик — это любой автоматизированный трафик, не связанный с человеком, который проходит через вашу рекламу. К сожалению, трафик ботов по-прежнему считается кликом, хотя шансов на продажу или взаимодействие с ним нет. Эти боты могут быть чем угодно: от скраперов, собирающих информацию со всего Интернета, до вирусов, вредоносных программ, социальных ботов или любых других автоматизированных процессов. По оценкам, около половины всего интернет-трафика имеет автоматизированный характер!

Фермы

Ферма кликов может представлять собой либо группу людей, нанятых для кликов по рекламе или профилям в социальных сетях, либо автоматизированную настройку. Да, они существуют, обычно в странах с низкими доходами, таких как Бангладеш или Филиппины. Люди могут покупать клики в Интернете для любых целей: от увеличения трафика на веб-сайте до получения большего количества подписчиков или лайков. Эти покупки, как правило, осуществляются через клик-фермы.

Конкуренты

Особенность рекламной кампании PPC заключается в том, что она может вскоре накопиться, и, если вы правильно установили бюджет, ваша реклама остановится на определенном уровне. Конкуренты знают об этом и кликают на ваше объявление, нажимая на него несколько раз, чтобы максимизировать рекламный бюджет. Фактически, мошенничество с кликами конкурентов является одной из самых разрушительных форм мошенничества с оплатой за клик на всех рекламных платформах.

Недействительные/случайные клики

Это относится к любому непреднамеренному клику по вашему объявлению. Это может быть связано с тем, что люди не обращают внимания на то, на что они нажимают, или с общей публикацией, которая привлекает случайный трафик в Instagram или Facebook.

Безопасна ли реклама в Facebook?

С ростом значимости тем мошенничества с кликами и рекламы Facebook становится все более активным в борьбе с ним на своих платформах. Facebook заявил, что они принимают «шаги по снижению риска злоупотреблений из-за недействительных кликов». Конечная цель рекламной платформы — помочь рекламодателям улучшить эффективность рекламы. Согласно этому заявлению, Facebook не будет взимать с вас плату за клики, которые будут признаны недействительными.

Таким образом, Facebook делает все возможное, чтобы защитить своих пользователей и рекламодателей от фейковой активности. Но что вы можете сделать со своей стороны, чтобы избежать мошенничества с кликами по вашим объявлениям? Это именно то, что мы собираемся изучить ниже, поэтому продолжайте читать, если вы хотите защитить свою рекламу и бюджет на Facebook.

В заключение

Помимо Google, Facebook является одной из крупнейших и лучших доступных рекламных платформ. Для повышения узнаваемости вашего бренда или увеличения взаимодействия с продуктом или услугой он почти непревзойден, особенно если учесть, что Instagram, Facebook Messenger и Audience Network могут максимизировать охват вашей рекламы. Если вы используете какой-либо из них для своей рекламы, мошенничество с кликами по-прежнему остается большой проблемой, что требует подключения сервиса по защите от скликивания в Facebook.