Захист від клікфроду в рекламі PPC

Якщо ви є фахівцем з цифрового маркетингу, ви, ймовірно, чули згаданий термін або одну з його змінних: шахрайство з рекламою, недійсний трафік, кліки ботів, підроблені кліки… Все це в основному призводить до одного і того ж кінцевого результату: ви витрачаєте гроші на кліки, які не приносять конверсії. Так що, якщо ви хочете розібратися як налаштований захист від клікфроду, як запобігти шахрайству з кліками в платній пошуковій або медійній рекламі, цей матеріал для вас.

Налаштуйте таргетинг

Широкий таргетинг залишає вашу рекламну кампанію відкритою для шахрайства з кліками. Щоб звести до мінімуму ймовірність помилкових кліків та недійсного трафіку за оголошеннями, оптимізуйте демографічні дані оголошень та таргетинг, особливо за географічним розташуванням. Google дозволяє отримати досить докладну інформацію про геолокацію, тому, якщо ви не в курсі, обов’язково ознайомтеся з їхніми порадами щодо таргетингу, щоб ви могли зосередити свої витрати на рекламу. Ви можете виключити цілі країни та місця, де ви не бажаєте отримувати кліки на свої оголошення, або навіть перейти до певних міст або поштових індексів. Якщо ви ще не використовуєте геотаргетинг, це важливий перший крок до скорочення шахрайства з кліками за вашими оголошеннями.

Щоденно відстежуйте свій трафік

Шахрайський трафік може надходити хвилями, і це не обов’язково постійно. Якщо ви помітили тенденцію піків обсягу трафіку або великої кількості кліків з низькою конверсією, подивіться, чи зможете визначити закономірність. Найкраще відстежувати її щодня, в ідеалі вранці та вдень. Ведіть облік свого трафіку, і, якщо ви бачите якусь підозрілу активність, спробуйте визначити, що викликало сплеск, чи є якісь IP-адреси або географічні розташування, які ви можете виключити.

Налаштуйте списки виключень IP-адрес

Якщо ви уважно стежите за якістю кліків, ви можете почати виявляти IP-адреси, які потрібно заблокувати. Повідомлення про те, що IP-адресу необхідно заблокувати, зазвичай:

• Кліки у незвичайний чи нерегулярний час
• Численні кліки за короткі проміжки часу
• Надзвичайно високий трафік

Ручне блокування IP-адрес як самостійний захист від клікфроду може бути складним завданням, оскільки важко точно визначити, що робить трафік. Іноді кілька кліків за вашим оголошенням можуть бути отримані від компанії, яка вивчає ваш бізнес до того, як стати клієнтом, інші можуть бути зловмисними кліками від конкурента. Використання автоматизованого рішення для виявлення та виключення шахрайства з кліками з чорним списком IP-адрес, позбавляє клопоту (і здогадів) при керуванні списком виключених IP-адрес вручну.

Перевірте розташування медійної реклами

Чи знаєте ви, що ви можете перевірити, де показувалися ваші рекламні банери? Якщо ви хочете перевірити сайти, на яких розміщена ваша реклама, ви можете дотримуватися інструкцій Google, щоб дізнатися, чи є сайт якісним чи ні. Багато веб-сайтів налаштовані просто на розміщення реклами, а потім на відправлення неякісного трафіку для збільшення виплат (це класична схема клікфроду). Якщо ви перевіряєте сайт і здається, що він в основному заповнений контентом низької якості або плагіатом, а також безліччю рекламних банерів і вікон, що спливають, швидше за все, це сайт, розроблений спеціально для шахрайства з рекламою. Хоча Google і рекламні платформи останніми роками придушили їх, їх ще багато. Тому не забудьте перевірити будь-які рекламні місця, що доставляють трафік, які здаються занадто хорошими, щоб бути правдою.

Не показуйте рекламу цілодобово та без вихідних

Цілодобовий показ реклами означає, що ви націлені на цю високодохідну нішу, яка страждає на безсоння, але це також магніт для шахрайства з кліками. Оголошення, які відображаються поза вашими часовими поясами в години неспання, мають більше шансів бути виявленими ботами та фермами кліків з інших регіонів. Розподіл часу полягає у зупинці та запуску вашої реклами у найбільш вдалий час для націлювання на справжніх користувачів. Вам знадобиться достатньо даних, щоб визначити, коли настане ваш найкращий період для конверсії. Але як тільки ви це зробите, ви можете розрахувати час для своїх оголошень, щоб ви не просто націлювалися на сов, ботів та інших нічних мешканців.